Eine Vereinfachung des "verwirrenden Label-Dschungels" bei der Kennzeichnung nachhaltiger Produkte hat Dr. Lucia Reisch verlangt. Zugleich mahnte die Professorin an der Friedrichshafener Zeppelin-Universität vor der Enquete-Kommission "Wachstum, Wohlstand, Lebensqualität", die sich unter Vorsitz von Daniela Kolbe (SPD) am Montag, 10. Dezember 2012, mit nachhaltigem Konsum und nachhaltigen Lebensstilen befasste, bei solchen Labels Qualitätsstandards an, die durch ein Anmelde- und Zertifizierungsverfahren gewährleistet werden sollen.

"Den Konsum ausbremsen"

Der Sozialethiker Dr. Friedhelm Hengsbach forderte vor dem Bundestagsgremium Maßnahmen gegen Werbung im öffentlichen Raum, um den Konsum "auszubremsen". Als "entscheidenden Schlüssel" für ein Umsteuern bezeichnete der ehemalige Leiter des Nell-Breuning-Instituts und emeritierte Professor der Hochschule für Wirtschafts- und Gesellschaftsethik an der Hochschule St. Georgen in Frankfurt am Main die Verlängerung der Lebensdauer von Produkten.

Reisch erläuterte, dass einer Umorientierung hin zu nachhaltigen Lebensstilen erhebliche Hindernisse im Wege stünden. Ein Kernproblem sieht die Wissenschaftlerin in der  "Verhaltensstarre" vieler Bürger, im Festhalten am Gewohnten. Ein nachhaltiger Konsum könne auch dem Bedürfnis nach Genuss und Spaß widersprechen, weil individuelle Freiheitsspielräume eingeschränkt würden.

Süßigkeiten nur noch gegen Bares

Die Referentin wies auf die Diskrepanz hin, die vielfach zwischen wünschbaren Zielen und der Zahlungsbereitschaft existiere. So habe bei einer Studie ein hoher Prozent der Befragten bei Lebensmitteln unter anderem für einen Verzicht auf Gentechnik, für eine artgerechte Tierhaltung, für eine angemessene Entlohnung der Beschäftigten im Handel oder für faire Preise plädiert, die Rohstoffproduzenten in Entwicklungsländern gewährt werden sollen. Der Anteil derer, die für derart erzeugte Nahrungsmittel mehr Geld ausgeben würden, sei jedoch erheblich kleiner gewesen.

Reisch führte eine Fülle konkreter Maßnahmen an, mit deren Hilfe ein Umsteuern vorangebracht werden könne. Dazu gehöre etwa die Propagierung von Vorbildern, die einen nachhaltigen Lebensstil praktizieren. In Geschäften solle man Süßigkeiten nicht mehr mit Karte, sondern nur bar bezahlen können.

Vorschläge für eine "ethisch-moralische Geldanlage"

Bankberater könnten verpflichtet werden, so die Professorin, ihren Kunden Vorschläge für eine "ethisch-moralische Geldanlage" zu unterbreiten. Verhaltensweisen, die nicht nachhaltig seien, sollten "unattraktiv" gemacht werden: Als Beispiel erwähnte sie die in Dänemark mancherorts praktizierte Möglichkeit, im Straßenraum nur noch Elektroautos das Parken zu ermöglichen.

Reisch lobte eine dänische Lebensmittelkette, die Thunfisch aus ihrem Angebot entfernt habe. Auch das Verbot von Fluorchlorkohlenwasserstoffen (FCKW) sei ein gelungenes Beispiel für das Auslisten von Produkten.

"Den mündigen Konsumenten gibt es nicht"

Hengsbach gab sich überzeugt, dass eine auf den Einzelnen zielende "Tugendethik" im Sinne eines nachhaltigen Lebensstils nicht sehr wirkungsvoll sei: "Den mündigen Konsumenten gibt es nicht." Nötig sei vielmehr eine "Regelethik", es müssten "Strukturen und Regeln" geändert werden. Als zentralen Hebel benannte der Professor die den Produzenten auferlegte Verpflichtung, den schnellen Verschleiß zahlreicher Güter zu beenden.

So sollten etwa Computer und Autos "baukastenförmig" konzipiert und von den Herstellern durch den Austausch von Komponenten nachträglich technisch aufgerüstet werden. Der Bürger nutze das Produkt, während der Hersteller dessen technische Wartung und dessen Rücknahme nach Ablauf der Garantie gewährleisten müsse.

Kein "Bier trinken für den Regenwald"

Mit Hilfe von Recycling, erklärte Hengsbach, könne dann das Material zum Teil wiederverwendet werden. Ein solcher Kreislauf ermögliche es, dass Güter länger am Markt bleiben, dass sich das Abfallvolumen verringert und die Nachfrage nach Rohstoffen sinkt.

Der Wissenschaftler will nicht nur mit Maßnahmen gegen Werbung im öffentlichen Raum Konsumanreize bekämpfen. Er rief dazu auf, auch Marketingstrategien wie "Bier trinken für den Regenwald" zu verbieten. Öffentlich propagiert werden sollten dagegen das Energiesparen, die Reduzierung des Kohlendioxidausstoßes, das Umsteigen auf den öffentlichen Nahverkehr oder die Absage an saisonale Modewellen bei der Kleidung. (kos/10.12.2012)